Buchladen-Expedition macht den unabhängigen Buchhandel sichtbar

Die große Buchladen-Expedition des NDRKultur Bücherpodcasts eat.READ.sleep. und der Landesverbände des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels ist mit großer Resonanz zu Ende gegangen. Drei Monate lang haben Leserinnen und Leser unabhängige Buchhandlungen in ganz Deutschland entdeckt, sich mit Buchhändlerinnen und Buchhändlern ausgetauscht und besondere Buchhandlungskonzepte kennengelernt.

An der gemeinsamen Aktion beteiligten sich die Landesverbände Baden-Württemberg, Bayern, Berlin-Brandenburg, Hessen/Rheinland-Pfalz/Saarland, Nord, Nordrhein-Westfalen sowie Sachsen/Sachsen-Anhalt/Thüringen. Gemeinsam mit eat.READ.sleep. machten sie auf die kulturelle Bedeutung, die Vielfalt und die Individualität des unabhängigen Buchhandels aufmerksam und motivierten Menschen, Buchhandlungen an ihrem Wohnort und unterwegs neu zu entdecken.

909 unabhängige Buchhandlungen nahmen an der Aktion teil, dabei 100 aus dem Freistaat. Insgesamt wurden 46.000 blaue Explorer-Pässe produziert und über die teilnehmenden Buchhandlungen verteilt. Wer Buchhandlungen besuchte, konnte dort Stempel sammeln und den ausgefüllten Pass anschließend an den NDR schicken. Unter allen Einsendungen werden zehn eat.READ.sleep.-Überraschungspakete verlost.

„Unser gemeinsames Ziel war es, die Sichtbarkeit des unabhängigen Buchhandels zu stärken. Dieses Ziel haben wir erreicht“, sagt Volker Petri, Geschäftsführer des Landesverbands Nord und Koordinator der Aktion für die Landesverbände. „Die große Beteiligung aus allen Regionen Deutschlands und die vielen persönlichen Rückmeldungen zeigen, wie wichtig und beliebt unabhängige Buchhandlungen sind. Sie sind Orte der Begegnung, der Beratung und der kulturellen Vielfalt – und sie brauchen gerade jetzt Aufmerksamkeit und Unterstützung.“

Die Landesverbände unterstützten die Aktion über ihre Websites, Newsletter und Social-Media-Kanäle und informierten ihre Mitglieder mit Sondernewslettern. Auch die teilnehmenden Buchhandlungen nutzten die bereitgestellten Materialien, kündigten die Aktion in den sozialen Medien an und teilten das positive Feedback. Auch Kundinnen und Kunden posteten begeisterte Beiträge, Reels und Storys – insgesamt wurden mehr als 250.000 Menschen allein auf Instagram erreicht. 

Hinzu kamen Beiträge und Reels von NDR Kultur sowie die Einbindung des Themas in den Podcast und in die Hörfunkprogramme von NDR Kultur und NDR Info.

Aus vielen Buchhandlungen kamen begeisterte Reaktionen. Nicole Christiansen von der Hamburger Buchhandlung Christiansen berichtet: „Wir haben so viele neue Kundinnen und Kunden kennengelernt, die von weiß woher kamen. Wir sind mit besonders vielen ins Gespräch gekommen, die sich von außerhalb auf den Weg gemacht haben. Eine ganz, ganz tolle Idee.“ 

Auch Silke Kindler, Inhaberin der Buchhandlung Bücherwelten in Wismar, resümiert: „Vielen Dank für diese Aktion! Ich habe wirklich nur positive Resonanz von den Kunden bekommen und sie hat auch ordentlich neue Kunden in mein Lädchen gespült!“

Für eat.READ.sleep.-Host Katharina Mahrenholtz war die Aktion ein wichtiges Signal: „Mit dieser Explorer-Pass-Aktion konnten wir für die Vielfalt und die Bedeutung des Buchhandels sensibilisieren und begeistern. Kein Tag ohne begeisterte Rückmeldungen zu dieser Aktion! Das hat uns gezeigt, dass wir einen Nerv getroffen haben.“ Co-Host Daniel Kaiser ergänzt: „Buchhandlungen sind mehr als nur Verkaufsstationen von bedrucktem Papier, sondern mit Idealismus und Individualität gestaltete Kulturräume, die es sich lohnt liebzuhaben.“

Den Abschluss der Sommeraktion feierte eat.READ.sleep. am 27. August mit einer ausverkauften Podcast-Show in der Michaeliskirche in Lütjenburg. Dort war im Frühjahr die örtliche Buchhandlung geschlossen worden; dank eines engagierten Teams konnte die Buchhandlung am Markt inzwischen wieder öffnen. Vor 300 Buchfans wurde damit auch ein besonders schönes Beispiel für die Bedeutung und Zukunftskraft unabhängiger Buchhandlungen sichtbar.

Über die Buchladen-Expedition

Die Buchladen-Expedition war eine gemeinsame Sommeraktion von eat.READ.sleep. und den Landesverbänden des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels. Mit einem Explorer-Pass konnten Leserinnen und Leser unabhängige Buchhandlungen in Deutschland besuchen, Stempel sammeln und an einer Verlosung teilnehmen. Die Aktion sollte die Aufmerksamkeit für den unabhängigen Buchhandel erhöhen und seine kulturelle Bedeutung, Vielfalt und Individualität sichtbar machen.

Über eat.READ.sleep.

eat.READ.sleep. Der Podcast der das Lesen feiert. Ist der Bücherpodcast von NDR Kultur. Die Hosts Katharina Mahrenholtz, Daniel Kaiser und ihre Gäste sprechen über Bücher, Literatur und die Orte, an denen Lesen und Buchkultur lebendig werden.

Über die Landesverbände im Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V.

Die Landesverbände im Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V. vertreten die Interessen der Buchhandlungen und Verlage in ihren Regionen. Sie unterstützen ihre Mitglieder mit Beratung, Information und Vernetzung und setzen sich für die kulturelle Bedeutung sowie die wirtschaftliche Zukunft des Buchhandels vor Ort ein. Gemeinsam bilden sie ein bundesweites Netzwerk für die Vielfalt des deutschen Buchmarkts.